蓝鲨导读：跨的不是年，是仪式感
作者 | 张二河
编辑 | 卢旭成
罗永浩的科技春晚“翻车”，这次是因为迟到。
12月30日晚，罗永浩2025年度科技创新分享大会在上海举行。根据预告，大会将于19时进行，不过，罗永浩本人并未准时现身，而是迟到了40多分钟后才出现在讲台。
有网友调侃道：“重新定义了19时。” 不过，罗永浩道歉的诚意满满。在现场，罗永浩宣布，所有已购票观众将获得全额退款，最终实现门票免费。此前该活动门票售价300-1000元，且明确标注“不可退票”。
截至30日晚7时50分，罗永浩本人账号的直播间在抖音平台已有超50万人观看，微博平台突破200万人观看。
除了罗永浩，还有众多大咖将跨年演讲做成了一门生意。12月28日晚，4000多人涌入厦门国博会议中心，聆听“AI闪耀中国”吴晓波科技人文秀；12月31日晚，罗振宇《时间的朋友》第十一届跨年演讲将如期而至……
跨年这门生意，似乎永远也没有过时，还衍生出新的商业场景。
跨年活动忙不停
随着2025年12月31日的夜幕降临，全国各地将以不同的方式迎来新年的钟声。
古老的北京城，将通过大钟寺“钟声祈福”和居庸关长城鼓阵表演，完成跨越时空的“钟鼓齐鸣”。同时，北京市重点景区、商圈等将举办丰富多彩的跨年活动，营造“全城迎新、全民共享”的新年氛围。
在上海，国际邮轮旅游度假区，烟花秀将点亮了夜空，这里将轮番上演滨江音乐“快闪”、国风华服走秀、二次元主题集市等活动。而临港新片区的上海耀雪冰雪世界，则新增沉浸式空中演艺“奇幻雪境——星河漫雪秀”，将高空杂技、舞蹈、灯光、音乐、多媒体技术与雪景融合，为亲子家庭提供“科普+文旅”新体验。
千里之外的长白山麓，夜色正被灯火与欢呼声点亮，全新升级的“云顶天宫”雪雕结合全息投影技术，在夜间演绎“青铜门开”的沉浸式剧情，配合点亮夜空的烟花秀，让书迷们直呼“穿越进小说世界”。
在江苏南京，各大商圈以“沉浸式体验”为核心，通过举办各类主题活动促进文旅融合，让城市消费活力持续迸发。而历史文化深厚的秦淮区，工作人员也在搭建新场景，编排新的表演内容，即将掀起一轮文化溯源之旅。
在河北邯郸，全长1.8公里的邯郸道历史文化街区灯火璀璨，古风灯笼错落摇曳，特色成语灯帘相映成趣，浓郁的节日喜庆氛围扑面而来。在山西太原，跨年夜观影备受青睐，不少人选择走进电影院，在精彩影片的陪伴下辞旧迎新，这也让跨年夜电影院的上座率显著提升。
各大城市焕新之际，跨年夜的餐饮消费也异常火爆。在成都，不少餐厅的窗边位、景观座及包厢在12月下旬便已显示“订满”，部分餐厅甚至出现了 “一桌难求”的情况。上海黄浦区一家餐饮店负责人介绍，元旦前夜的“跨年饭”近年来逐渐流行，12月31日当晚的席位已基本订满。
商圈跨年、文化跨年、旅游跨年等跨年仪式不断“上新”，让这一波“跨年经济”热潮愈加火爆。美团旅行提供的数据显示，2026元旦文旅预订增速达117%，“跨年烟花秀”“跨年演唱会”“跨年篝火露营”等“跨年追光”玩法搜索量上涨均超500%。
新业态萌发
从一二线城市的地标灯光秀到三四线城市的特色民俗展演，从冰雪主题狂欢到非遗文化跨年，全国范围内的跨年经济正加速升温，各项指标呈现出显著增长态势。跨年经济成为激活冬季消费、展现城市活力的重要载体。
值得关注的是，与以往相比，跨年已不再是简单的辞旧迎新仪式，也不仅仅是购买商品或者服务本身，更是人们释放情感、追求体验的重要消费场景。
长沙新消费研究院产业研究负责人黄偲指出，各地创新打造消费场景，一个重要出发点是为了更好满足消费者日益增长的情绪价值需求。
尤其对于年轻一代消费者而言，他们已经不再仅仅满足于物质层面的消费，而是更加注重消费过程中的情感体验和精神满足。他们愿意为独特的体验和强烈的仪式感支付溢价，这也促使商家不断创新消费场景和产品设计。
比如，围炉煮茶套餐、户外草坪音乐会等各种活动的兴起，迎合了年轻人以自己的方式创造并消费“仪式感”。这种对仪式感的追求，正在催生新的消费形态和商业模式。
在成都一家独立社区小馆，主理人陈女士直言：“我们的跨年座位已经全部预订出去了，顾客买的不是餐位，是3个小时的归属感。”这种跳出食材竞争、聚焦情感联结的定位，让社区小馆与高端餐厅共同推高跨年餐饮预订热度。
而在湖南郴州的十畝温泉旅游度假区，山林竹海间的泡池里热闹非凡。湖北游客徐芳表示：“希望泡泡温泉，以一身轻松姿态迎接新年！”随着温泉旅游进入高峰期，有效带动度假区酒店、餐饮等相关业态消费增长。
事实上，纵观2026年的跨年夜，全国各地已经不再局限于单一的跨年活动，而是以节日为纽带，串联起餐饮、住宿、购物、文创等全产业链条，形成消费闭环。比如，哈尔滨将冰雪资源与跨年主题结合，推出冰雪嘉年华，带动周边住宿、餐饮营业额增长；西安以“大唐不夜城”融合非遗展演、古风巡游，让跨年消费更具文化质感……
与此同时，随着县域经济发展与交通网络完善，跨年经济已从一线城市向二三线城市及县域延伸。三四线城市纷纷结合本土特色，推出民俗跨年、乡村烟火市集等活动，特色农产品、手工艺品等消费持续升温，既满足本地居民需求，也吸引周边游客。
跨年经济还能走多远？
跨年经济是观察节日消费的一个重要窗口。自新中国成立以后至今，我们享受着15个全国性的节日。其中，传统节日7个：元旦、春节、元宵节、清明、端午节、重阳节、中秋节；新中国成立后陆续设置的现代节日8个：受众范围广的三八妇女节、五一劳动节、五四青年节、儿童节、教师节、国庆节，以及相对小众的记者节和护士节。几乎每一个大众节假日，都会迎来一波消费热潮。
不仅如此，随着中国商业体的崛起，各种节日营销活动日益泛滥。时至今日，全国范围内有超过100个节日，除了大众熟知的双十一、618、818，还有“5·20情人节”“12·12要爱要爱节”等新兴消费日，甚至一些城市也加入了“造节”的浪潮——上海连续数年打造“五五购物节”，广东东莞引入草莓音乐节……
从一定程度上来看，节日消费狂欢改变了中国商业生态。每逢节日，无论是平台、商场还是商家，都在大肆搞各种活动，其目标几乎都是一致的——制造一种心智认知，并且通过全社会、全平台的营销把这种心智认知烙印在消费者意识深处，最有效的手段就是促销。
但到了今天，平均三天一个购物节，电商平台、线下商场等琳琅满目的促销标签让人目不暇接，而消费者却越来越感到迷茫和疲惫。消费者对于节日促销“不再感冒”，也让越来越多的平台和商家感到焦虑。
如何在节日消费中，突破原有的消费者购买力制约，拓展新的目标客户？这或许是热衷于跨年经济等商家们需要思考的重要问题。
从心理学上看，即便是节日消费已经多如牛毛，但消费者依然甘之如饴离不开追求个性化心理和从众心理。同时，伴随着消费者对品质生活追求的提升，消费可能会出现两端化趋势，导致品质消费与高性价比商品需求共存。
与此同时，对于仪式感的追求导致情绪消费不断攀升。事实上，近年来很多商家都不约而同贴上“国潮”的标签，其原因是随着文化自信的逐步提升，消费者越来越青睐传统文化加持的商品和服务，比如汉服打卡拍照等业态的兴起。
此外，科技元素也在节日消费中越来越占据主要位置。以跨年夜为例，许多人选择仰望星空，重庆、深圳、上海等地游客十分关注“跨年无人机表演”。工业与消费的界限正在消融。包头首次打开“透明工厂”大门，引导市民走进伊利、燕京雪鹿的生产线，让“包头智造”从幕后走到台前，实现工业旅游与产品直购的闭环……
当从传统的购物节，发展成为一场沉浸式的体验，跨年经济能够连接起产业、文化、科技与情感之间的温度，承载着人们对美好生活更深层次的理解和追求，或许才能走得更远。