创新传播短视频 占领舆论制高点
殷陆君
习近平总书记在中共中央政治局第二十三次集体学习时强调：“要加强对网络平台、自媒体和多频道网络机构的引导，促使其担负社会责任，自觉成为正能量传播者。”“主流媒体要发挥网络优质内容供给的示范引领作用。”
全媒体传播时代，短视频日益展现直观生动、内容鲜活、传播迅捷的优势，成为信息传播的新载体、网络舆论的新赛道、舆论引导的新阵地。优秀的短视频作品是新闻事业繁荣发展的优质生产力，是新时代人民群众喜闻乐见的新媒体产品，是新闻媒体生产创制的先进代表作。主流媒体作为联接党政部门与基层一线、行业生产实践与人民群众生活的重要桥梁，如何以短视频为载体，传播党和国家政策主张、讲好各行各业故事、传递各方面声音，推动社会和谐发展、促进各方有效沟通，是时代赋予的新课题。
顺应时和势，主流媒体要高度重视短视频在媒体融合传播中的价值，充分认识新闻短视频创作的规律。短视频是新闻传播创新的代表，代表着短实新的优良传统，代表着新媒体视频化的优势特征，代表着新产品创新化的传播力量，是深度融合发展的新质生产力。在移动化、视频化、互动化成为新媒体发展特点的今天，更快捷、更直观、更生动是新传播的新特征，未来需要更加重视短视频新闻创作和传播。
把握好体量轻与主题深、时长短和内容实的辩证关系，让短视频成为讲好中国故事的先进轻武器
讲好中国故事、传播好中国声音是新时代新闻工作者的重要职责。短视频是讲好中国故事的有力载体，新闻工作者需要充分认识其特点，扬长避短，发挥更大作用。短视频有时长短、体量轻的特点，需要与主题、题材、内容等有机结合，如果处理不好，会存在内容、分量的不足。因此，要把握好体量轻与主题深、时长短与内容实的辩证统一关系，在内容上下功夫、选取好新题材，在形式上做文章、选择好新载体，以真实、深度、专业为底色，以简洁、轻盈、有味道为特色，扬“短”之长、补短之“短”，打造彰显行业特色、传递主流价值的短视频佳作。
一是围绕“国之大者”，深耕各行各业。自觉融入党和国家事业发展的宏大格局，把短视频创作与国家战略、行业发展、企业成长、社会生活紧密结合，从“中国式现代化”的宏大叙事中捕捉选题，从各行业攻坚克难的实践中发现故事，从人民群众日常生活中寻找切口，让短视频成为解读国家政策、展示行业风采、记录企业变化、凝聚社会共识的生动窗口。
二是贴近“人之常情”，讲好生动故事。好的短视频，讲事既要上接天气，又要下接地气，中间充满蓬勃生气；讲人既要有共性，又要有个性，勾勒个人成长经历。坚持贴地飞行，贴近人心，尊重常识，把大家关心的事，用群众听得懂的语言说清楚；把党委、政府关注的事，用群众喜闻乐见的形式传播开来。坚持“短实新”的文风，做好政策解读和科学普及工作，把行业政策转化为“民生利好”，把专业知识拆解为“生活常识”，让行业故事从文件里走到生活中，让科学技术走到群众身边。以“小切口”折射大时代，以寻常事传递真感情，让短视频既有行业高度、专业深度，又有人文温度、生活厚度。
三是追求“短小精悍”，锤炼视频精品。短视频的竞争，比的是内涵深和表现新，拼的是有意思和有意义。精心策划、精细制作、精准传播，才能精益求精。巧妙创意、巧技呈现、巧夺天工，才能智巧动人。善于运用故事化表达、可视化呈现促进情感化共鸣、大流量传播，将专业的行业知识转化为生动易懂的视觉语言，将厚重的成就报道升华为打动人心的镜头力量。让作品既有事实的穿透力，又有情感的感染力，还有理性的说服力，真正实现“硬核内容”的“软性传播”。
把握内容根本与技术支撑、算力领先与算法优先的辩证关系，让短视频成为激活传播效能的优质加速器
习近平总书记指出：“当前人工智能、大数据等新技术新应用不断涌现，给网络生态治理带来挑战，也提供新的支持条件。要鼓励网信领域新技术发展，促进研发成果转化和应用场景落地。”当前，AI（人工智能）、大数据等正深刻改变媒体传播格局，先进技术成为媒体高质量发展的助力器和加速器。我们欣喜地看到，在优秀的短视频中，SVG（可缩放矢量图形）交互技术、AI生成工具等应用增多，在可视化元素生成、动态交互氛围营造、沉浸式场景构建等方面发挥重要作用，大幅度提升了内容吸引力感染力传播力。媒体要把握内容根本和技术支撑、算力领先和算法优先的关系，围绕挖掘数据价值赋能作品创新、应用智能技术提升工作效率、优化算法逻辑壮大主流舆论，推动新闻工作者主动拥抱新技术，提高用先进技术创作优秀短视频的能力，实现从“跟跑”到“并跑”乃至“领跑”的跃迁。
一是挖掘数据价值，赋能作品创新。行业媒体掌握海量的行业报告、统计数据、发展案例等专业资料，要树立“数据是富矿”的理念，善于利用技术手段，将这些静态的、专业的“冷数据”转化为动态的、通俗的“活素材”。通过数据挖掘把握行业发展趋势，通过数据分析洞察各行各业用户的关注焦点，不仅能丰富短视频创作素材，还可发挥行业媒体在专业性和权威性上的优势，打造有深度、有分量的独家内容，让数据真正成为提升行业媒体核心竞争力的战略资源。
二是应用人工智能，提升创作质效。当前，AI技术已从辅助工具升级为重构生产流程的驱动力，媒体要把握这一趋势，借助AI打造制作大脑，将AI深度融入短视频创作全链条。选题策划环节借助大数据分析把握行业热点、用户需求，让选题更“精准”。内容生产环节针对短视频创作的海量需求，可探索AI写稿、AI剪辑、AI配音等工具，提供更为智能化、场景化、自动化的解决路径，提高生产效率，把采编人员从重复性劳动中解放出来，投入深度调查、创意构思等“核心工作”，推动形成“人机协同、智能共创”新范式。
三是采用优秀算法，优化模型结构。现在的短视频传播，“内容好”很重要，“传得开”更关键。主流媒体要建立符合主流思想、主流价值、主流舆论的算法逻辑，把政治方向、舆论导向、价值取向等维度加入大模型，推荐正确优秀内容，纠正算法偏差，为技术引擎注入价值观，实现“正能量、高质量、大流量”统一。加强互动式智能推荐服务研究，通过算法把优质短视频精准推送给目标用户，在海量信息与海量用户之间建立更为精准、高效的联接，让行业声音传得更开、更广、更深入，实现“优质内容”与“广泛传播”的良性循环，不断提升主流舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。
把握个体努力和集体聚力、人才强与机制活的关系，让短视频成为促进系统性变革的有机融合器
党的二十届四中全会《建议》对新闻舆论工作做出重大决策部署，要求深化主流媒体系统性变革，推进新闻宣传和网络舆论一体化管理，提高主流舆论引导能力，加强网络内容建设和管理。党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出：“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革。”这些重要部署为主流媒体系统性变革指明了前进方向，明确了工作重点。生产一件优秀短视频作品可能是个体创作，但生产一批批、一件件优秀短视频作品更多地需要集体创制。长时间从事短视频创作，经常生产精品力作，必须有“制度保障、团队支撑”的系统，必须有“人才强、机制活”的生态，必须有“制度化、智能化”的工程。在深化主流媒体系统性变革中，主流媒体要以短视频发展为契机，促进内部体制机制改革，打破传统壁垒，构建适应短视频创作传播的好生态、有利于优秀短视频创作的新机制。
一是建强专业队伍，夯实人才根基。媒体的竞争本质是人才竞争。要培养“复合型人才”——既要懂行业专业、有新闻敏感，又要懂视觉表达、通剪辑技术，还要懂用户心理、善于运营推广。对现有采编人员开展系统性培训，让“笔杆子”掌握“镜头语言”，让文字高手成为视频能手。同时，要积极引入专业制作、技术开发、平台运营等新兴力量，打造一支“懂行业、懂传播、懂技术、懂用户”的新闻铁军，为短视频高质量发展提供坚实人才支撑。
二是优化生产流程，提升运营效能。优秀作品的创作离不开科学化、系统化、规范性强、灵活度高的生产机制。要拓展内容供给，放大“聚合”效应。以“开门办媒体”的智慧，以跨平台合作、行业作者邀约、线上征集、专属扶持、精细运营等多种手段，强化资源互通、内容共创。要探索构建“扁平化、快响应、一体化”的短视频生产机制，建立“多端适配”分发机制，根据平台特性对内容进行再加工，实现“一次采集、多元生成、多端分发”，最大限度提升资源利用效率，让优质资源向短视频领域集聚，形成“攥指成拳”合力。
三是完善评价体系，树立鲜明导向。科学合理的评价机制是激发创作活力、引领创新方向的指挥棒。要扭转“重文字轻视频”的惯性思维，将短视频作品纳入绩效考核、评优评先的重要指标。坚持“流量与质量并重、传播力与引导力统一”，既看点击量、转发数，也看点赞量、好评度，激发行业媒体短视频创作的内生动力。
把握理论与实践、行业与专业的辩证关系，让短视频成为彰显主流媒体引导能力的新质生产力
习近平总书记指出，“要健全网络生态治理长效机制，着力提升治理的前瞻性、精准性、系统性、协同性，持续营造风清气正的网络空间。”主流媒体不仅是各行业各领域权威信息的发布者、传播者，更是新时代新征程的见证者、书写者。要以高度的紧迫感和危机感投入全媒体传播的转型，投入新闻宣传与网络管理一体化的改进，以高度的政治责任感和历史使命感，多制作经得起人民的检验、经得起时代的考验的短视频作品。必须把短视频作品的创制创优理论和实践有机结合，让先进技术和优雅艺术为优秀作品传播赋能；必须把握行业与专业的关系，让新闻行业风范和报道领域专业有机结合，让高尚价值加专业能力赋能优秀作品传播，使短视频成为彰显主流媒体引导能力的新质生产力。
一是加强理论指导，增强政治性，提高公信力。主流媒体发布的短视频，代表着“权威声音”。习近平总书记强调：“要坚持以正面声音、主流价值、时代新风塑造网络空间，使互联网成为思想引领、道德培育、文化传承的重要阵地”“推出更多有内涵、有温度、有影响的网络作品”。要深入学习领会习近平总书记关于新闻舆论工作的重要论述，了解媒体的社会责任、新闻舆论工作的职责使命、新闻工作者的义务追求，理解党的政策主张和工作要求；明确短视频新闻是媒体产品、新闻作品，短视频上网就是有媒体属性和有动员功能的新闻产品，生产传播短视频人人有责，必须人人履责，坚持正确的政治方向、舆论导向、工作取向和新闻志向。
二是加强专业深耕，增强先进性，提高影响力。主流媒体必须严把内容关口，建立覆盖选题策划、素材采集、制作审核全流程的管理制度，严格执行“三审三校”，对视频中的政策表述、数据引用、事实细节进行专业化核查。特别是在重大政策发布、热点事件回应时，主动设置议题、精准传递信息，杜绝“标题党”“伪科普”等乱象，以严谨专业的态度守护主流媒体的公信力。主流媒体必须明确产品标准，好作品有好作品的气质，优秀作品有优秀作品的品质。
好的短视频作品至少有五大特征：突出新闻性，求新求真，彰显新的锐度和速度；内蕴思想性，立言立德，深刻高的价值和格调；体现技术性，为快为效，构建快的渠道和效率；涵泳艺术性，展艺展术，创新好的形式和内容；展示战术性，精准有力，实现好的传播效果。遵守新闻传播规律、创新全媒传播水平，恪守新闻伦理、树立专业标杆风范，记录引领各行各业变革、讲好新时代发展故事。主流媒体要把握短视频新闻的创新真谛。新闻是我们党的媒体的主业，新闻立报立台，短视频应成为我们新闻报道创新的重要着力点。新闻姓新名闻，把人们最需要的新鲜事实、最新信息、最好的故事报道好是新闻立业的原点，也是新闻工作者安身立命的基石。
主流媒体是唱响主旋律的主力军。短视频应成为党报党台党刊占领主要阵地的突破口，把人们最需要的观点、最权威的政策、最可靠的信息传播好。新闻产品是广大新闻工作者艰苦劳动、精心生产的成果，作品立身、产品立业，主流媒体的短视频应成为党引领主流舆论的风向标。人们需要简洁、明白、准确的新闻，快速、有效、精准的传播，专业、深刻、生动的报道，优秀的短视频产品应把新闻的真实性、传播的快捷性、报道的艺术性、宣传的战术性和信息的联接力、思想的穿透力、情感的浸润力、艺术的表现力有机结合。
三是加强行业引领，增强群众性，提高引导力。短视频的题材来自各行各业，新闻工作者不仅要“记录行业”，更要明白“来自行业”才能“引领行业”。要聚焦内行讲行话，深入挖掘行业奋斗者、关键技术攻关、重大创新突破背后的精神价值，善于将行业成就置于国家发展大局中呈现，把专业内容转化为公众可知可感的生动故事，让短视频成为凝聚行业共识、提振社会信心的重要载体，推动主流媒体唱响主旋律、传播正能量。要提升专业能力，体现专业水准。相关各行业领域具有独特的专业规范和技术伦理，短视频创作在遵循新闻传播规律的同时必须尊重相关行业的客观规律、恪守职业操守，明确禁忌红线、规范表达尺度，让短视频成为传播专业知识、弘扬职业精神的示范窗口，在“破圈”传播中体现专业价值、职业情怀。
新的舆论场，信源需要辨别，真实需要鉴别，价值的光明需要点亮，传播的力量需要彰显，呼唤着新闻工作者发挥专业的力量价值，在众说纷纭时一锤定音，在雾里看花时一点即透，在繁花密柳处有一手拨开的好手段，在密枝杂陈时有辨析梳理的真本领。创新的前提是守正，守正的目标是成功。新的舆论场，迫切需要恰逢其时的观点供给、恰如其分的宣传报道、恰到好处的舆论引导。新的产品线，迫切需要有思想、有温度、有品质的作品，有意思、有意义、有效果的传播。优秀短视频新闻是社会的需求也是主流媒体的追求，让我们以党的创新理论领航，用报道精益、思想精深、艺术精湛、传播精准的创新性时代佳作为人民提供准确的源头、巧妙的联接、美好的意趣、全面的知识，创造新闻事业更加美好的明天、新闻媒体更加繁荣的未来、新闻工作者更加幸福的生活。
作者系中华全国新闻工作者协会党组成员、书记处书记